В 2015 году во всем мире люди будут проводить с медиа больше 8:00 в сутки. Такие данные в своем прогнозе «Потребление медиа» приводит сетевая медийная агентство ZenithOptimedia.
Новый прогноз от ZenithOptimedia показывает, что среднестатистический человек так или иначе потратит на СМИ 492 минуты в день в 2015 году против 485 минут в 2014 году - то есть, на 1,4% больше. Этим ростом внимания медиа, в свою очередь, обязаны интернета, с которым люди будут проводить на 11,8% больше времени.
Исследование «Потребление медиа» охватывает 65 стран, включая Украину. Его цель -Узнайте, сколько времени которому медиа проводят люди и выяснить, как это поведение будет меняться в ближайшие годы. Регулярные отчеты имеют целью показать, сколько минут люди читают печатные версии газет и журналов, смотрят телевизор, слушают радио, «сидят» в интернете, как часто ходят в кино и сколько наружной рекламы видят.
С интернетом люди будут проводить на 10% больше времени ежегодно
По данным ZenithOptimedia, потребление медиа в мире возросло с 461,8 минут в день в 2010 году в 485,3 минут в 2014-м (на 5,1%). В эти же годы с интернетом люди начали проводить почти вдвое больше времени (было 59,6 минут, а стало - 109,5), а на «традиционные» СМИ тратить меньше - 402,2 минуты в 2010 году сократились до 375,8 минут в 2014-м.
Выдающуюся роль в этом процессе играют мобильные технологии, которые позволили людям иметь доступ к интернету вне дома и офиса - в магазине, по дороге на работу, ожидая друзей и т.д.
ZenithOptimedia прогнозирует, что между 2014 и 2017 годами по всему миру время, проведенное человеком с медиа, будет расти на 1,4% ежегодно и достигнет 506 минут в сутки в 2017 году.
В то же время «в интернете» люди будут проводить на 9,8% больше времени каждый год, поэтому, его доля в «миксе потребления медиа» возрастет до 22,6% в 2017 году.
Традиционные СМИ проигрывают интернету
Кроме наружной рекламы, другие «традиционные» медиа (газеты, журналы, ТВ, радио и кинотеатры) терять внимание потребителей в последующие три года.
Согласно прогнозу ZenithOptimedia, наибольшие потери несут газеты и журналы - на них тратить соответственно на 25,6% и 19% времени меньше. ТВ сократится на 6%. Эти данные касаются только времени, потраченного на бумажные версии печатных СМИ и просмотр транслируемых телепрограмм. Время, затраченное на этой же статьи / телепрограммы онлайн, «засчитывается» интернета.
Влияние внешней рекламы растет
По данным ZenithOptimedia, количество времени, за которое люди подвергаются влиянию внешней рекламы, увеличился на 1,2% в период между 2010 и 2014 годами, со 106 до 107,2 минут в день.
По мнению экспертов агентства, это произошло благодаря стечению нескольких факторов - более плоскостей расположены в общественных местах, тенденция проводить больше времени вне дома, восстановление покупательной способности людей после мирового кризиса. Поэтому и между 2014 и 2017 годами ZenithOptimedia ожидает роста влияния наружной рекламы на 0,2% в год.
Телевидение по-прежнему доминирует в глобальном потреблении СМИ
По данным ZenithOptimedia, телевидение сегодня остается самым популярным из всех средств массовой информации по всему миру, удержав 183,9 минут человеческого внимания в день в 2014 году. Это - 37,9% от времени, человечество проводит со СМИ. По мнению экспертов агентства, в 2017 году ТВ получит более трети человеческого внимания, «захваченной» СМИ - 34,7%.
Украина
В Украине потребление всех традиционных медиа сокращается, а количество времени, проведенного онлайн, как и во всем мире, увеличивается, констатирует ZenithOptimedia. Но из-за ненадлежащего проникновения интернета его роста пока недостаточно компенсирует потери других СМИ.
Следовательно, общее потребление медиа временно сокращается.
Интернет в основном заменяет традиционные СМИ, а не дополняет их. Google's Consumer
Borometer показывает, что только 28% украинский выходят онлайн, когда смотрят ТВ. В то же время онлайн-версии видео и статей становятся все более популярными.
«Три мобильные операторы получили 3G-лицензии, но построение сетей до сих пор. Это, конечно, замедляет распространение потребления информации через мобильные устройства », - отмечает ZenithOptimedia.
По данным ZenithOptimedia, значительна разница в потреблении медиа между различными возрастными категориями. Украинцы в возрасте 16-35 лет вдвое больше смотрят ТВ и слушают радио онлайн, чем старшие поколения. И читают они больше публикаций онлайн, чем в печатных СМИ.
Также они меньше смотрят традиционное телевидение.
Женщины в Украине смотрят больше ТВ и читают больше прессы, чем мужчины. Последние, в свою очередь, больше слушают радио, чем женщины.
Украина: количество минут, потраченных на различные медиа в течение дня
ZenithOptimedia - одно из крупнейших медийных агентств в мире, 262 офисы которого работают в 74 странах. В Украине присутствует с 1996 года, с 2006-го входит в крупнейшую в стране рекламную группу Publicis Groupe Ukraine, с 2008-го - в топ-5 медиаагентств Украины.
