Оценивая то, что он назвал “невероятно уникальным” шестимесячным периодом для потребления медиа, учитывая изменения, связанные с Covid-19, последний отчет Video Marketplace от поставщика рекламных платформ FreeWheel обнаружил, что просмотр видео резко возрос, поскольку потребители были вынуждены сидеть дома на корточках.
Набор данных, используемый для отчета FreeWheel Video Marketplace, заявлен как один из самых больших доступных по использованию и монетизации профессионального, управляемого правами видеоконтента во всем мире. Эти цифры основаны на агрегированных и анонимизированных рекламных данных, собранных с помощью рекламной платформы FreeWheel.
В целом опрос показал, что количество просмотров премиальной видеорекламы в США за первое полугодие 2020 года выросло более чем на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что обусловлено увеличением количества просмотров видео на 17% в годовом исчислении.
Исследование также показало, что, находясь дома, американцы предпочитали лучший опыт просмотра: то есть большой экран, когда люди застревали внутри, они обращались к своим телевизорам для развлечения и информации, а не к мобильным устройствам. В США просмотры рекламы на телеприставке (STB) и подключенном телевидении (CTV) составили 73% от общего количества просмотров за шестимесячный период. На самом деле, по сравнению с 2019 годом, количество просмотров рекламы на CTV увеличилось на 42%. В течение этого периода живой просмотр также не показал никаких признаков замедления.
Отчет показал, что просмотр в прямом эфире вырос на 38%, несмотря на отсутствие спорта, феномен, подпитываемый, в частности, интересом к новостям и ростом бесплатных виртуальных каналов. Это открытие еще раз доказало, что людям все еще нравится линейный опыт просмотра-даже на цифровых платформах.
“В первой половине 2020 года мы наблюдали, что ограничения блокировки, связанные с Covid-19, оказались катализатором изменений как среди аудитории, так и среди рекламодателей”, - сказал Дэвид Дворин, руководитель консультационных служб FreeWheel, комментируя отчет о видеорынке H1 2020. "Зрители обращаются к премиальному видео больше, чем когда-либо, и, когда им предоставляется выбор, они предпочитают смотреть его в откинутом назад, вовлеченном виде на своих телевизорах. Несмотря на сложный год для медиаиндустрии, сила и популярность премиального телевидения очевидны, как никогда, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится даже после того, как пандемия останется позади.”
